传统电子商务观点认为企业网站建设的目的在于开展网络营销，树立企?业品牌，说白了就是在做广告。但广告本身是有自己的弊端的，那就是广告?费用在很大程度上是浪费的，而且浪费到了哪里？哪些产生了效果企业无从?知道。就是由于这种做广告的心态，则在一定程度上大大误导了中国企业，?依目前的情况看来，大多数公司对自己的企业网站是不满意的，其原因在于?在操作层面上将“营销”在一定程度上进行了夸大和拔高，眼睛只盯着开拓?销售渠道又不等同于广告了，但结果并不理想，于是想当然的认为是在浪费?人力物力。
正确的看待企业网站定位决定了该网站能否成功。由于传统观点的影?响，使中国的企业网站几乎趋于一致，这种同质化的结果，最终导致了中国?企业网站整体失败。
我们认为，不同的企业，对其网站的定位是不一样，但有一个共同点，?就是担负其企业与外界的沟通功能。这实际上也是中小企业对网站的基本定?位，我们并不认为一开始就把网站定位的面面俱到是个好现象，这样做的结?果只能让人产生错觉，一旦陌生人进来之后可能并不太清楚企业想传达给他?们什么。对于中小企业来说，需要的版面其实很有限，那就是对公司的说明?性文字及联系方式，公司的代表性产品图片及报价，当然，有人可能会认为，?我说的其实跟大多数网站没什么两样，话是这么说，但在首页的处理上，我?们认为，分上中下方式最简单最直接，上为产品图片，不过，只选几张具备?代表性的，中为公司的说明文字，下为公司与外界沟通的文字，让陌生人看?到，公司不断在与外界进行着沟通，给他的第一印象是，这个网站首先是活?的，至少有人留言有人回应，达到这个目的就应该不错了。我们相信，很多?人第一次进入网站实际上并不想做什么，他只是在看，而这一看就相当重要，?如果你的对外沟通做的好，就已经给了他信息，我们可以设想，当你跟一个
人说话，而那人又不理睬你的时候，你是不是会觉得无趣，没错，今天的企?业网站给人的感觉就是如此，仍然在跟一个冷冰冰的企业在打交道，而不是?一个活生生的有血有肉的人。
只要他的留言你进行迅速的回应，那么关系才会热烈起来。销售渠道的?开拓，在一定程度上是一种情感的开拓，你不可能让跟你有过任何接触的人?去买你的东西，即使有过接触，并不是很深，别人同样无法信任你并购买东?西。这种定位在一定程度上又跟企业博客非常相似，但又有不同点，企业博?客是因为有了大量的企业在一定程度上烘托了氛围，实际上，当公司与外界?进行热烈的讨论开始就已经成为了企业博客，而且，企业博客自身的弊端，?大家都是一帮子卖的，买的人并不多，而且目的性并不明确。
总之，对中小型企业而言，如果要建设网站，我们认为，首先做功能性?沟通性比较强的定位，可能更加适合于企业网站！
也更能增强企业对网站的再投资信心！